Nike y Spider-Man, una relación perfecta

Actualizado: 29 de oct de 2019


Spider-Man es el héroe americano por excelencia, no hace falta que porte un escudo con la bandera americana o que su traje tenga los colores de la misma (cosa que si ocurre) para considerarlo un icono de la cultura estadounidense. Por su parte, Nike, es todo lo que uno puede imaginarse cuando se habla de marcas americanas. Por ello, no es difícil imaginarse que la relación entre ambos sea tan buena, teniendo una gran cantidad de cruces en su historia.


A finales de los 90’s, cuando Sony Pictures adquirió los derechos cinematográficos de Spider-Man, pusieron en marcha un plan para llevar al personaje a la gran pantalla, hecho que ocurrió en 2002 de la mano del director Sam Raimi, quien siempre se ha declarado un fan del personaje.


Tobey Maguire y Kirsten Dunts durante el rodaje de Spider-Man (2002)

Es en la película protagonizada por Tobey Maguire que veríamos el inicio de esta relación en el cine. El protagonista no solo utiliza un par de tenis de la marca, sino que el estudio no tuvo ningún reproche en mostrarlos a detalle.


Obtener habilidades increíbles dignas de una araña parece ser increíble, sobre todo cuando utilizas un par de sneakers que te ayudan a escalar paredes.



Inclusive, si quieres ser un luchador amateur, puedes ayudarte de unos Dunk Mid Pro SB, modelo que parecen ser los utilizados por Peter Parker mientras batalla para salir vivo de un ring enjaulado.



Es más que evidente que Peter Parker es un seguidor de la marca de la palomita y que entre el estudio y Nike hay una relación bastante estrecha que les hizo trabajar en conjunto. Ambos siempre obtienen beneficios. Por un lado, la marca deportiva atrae a un publico que desea imitar a su héroe disparando las ventas de sus zapatillas, mientras que la película crea a un protagonista que calce y represente a toda una generación.


Esta premisa nos hace avanzar al futuro. Para 2012, diez años después de la primera película, un cambio en la dirección le otorgó a Andrew Garfield la oportunidad de encarnar al joven de Queens, haciendo que cientos de millennials intentaran replicar su estilo, los cuales portaban con orgullo unos Dunk Low que fueron el sello principal de la versión de Garfield.


Andrew Garfield en el rodaje de The Amazing Spider-Man (2012)

Claro que la comodidad no es exclusiva de los superhéroes, o de Spider-Man, también los villanos tienen la oportunidad de vestir bien.


Volviendo a 2002, el Duende Verde de Willem Dafoe puede presumir de un traje tecnológico que le ayudaba a planear por los aires, pero en el fondo se trataban de unos Nike Air Flightposites pintados que calzaban a la perfección con el resto del atuendo.



Pero esto de utilizar el calzado deportivo para darle forma a un traje no quedo ahí, para The Amazing Spider-Man, que presentaba a Peter Parker fabricando su propio traje desde la comodidad (y austeridad) de su casa, también se recurrió a la misma formula y podríamos apostar a que detrás de esas botas hay algún modelo de Nike.


El segundo reinicio del personaje en el cine, ahora bajo el ojo creativo de Marvel Studios, supuso una pequeña infidelidad del trepamuros para con su gran amor, ya que ahora portaría unos New Balance, dando pie para que la marca lanzara una colección inspirada en Spider-Man.



El amor regresó pronto, cuando en la misma Homecoming, como en Far From Home, vimos a Tom Holland hacer uso de diversos modelos de Nike como unos Air Max.



En 2018 llegó uno de los mejores proyectos centrados en el personaje, Spider-Man: Into The Spider-Verse, película refugiada en la animación digital. En ella, su protagonista, Miles Morales, declara todo el amor que Spider-Man puede tener hacia Nike, portando unos clásicos Air Jordan que prontamente se convirtieron en el objeto más buscado y coleccionable de aquel año. Otro ejemplo de como la marca saca provecho del personaje y viceversa.



Estamos seguros que vendrán muchas más películas del personaje, ya sea con Sony o con Marvel Studios, y la gran pregunta es que modelo de Nike usará, alargando la vida de esta relación perfecta de la cual muchos de nosotros estamos enamorados.

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